Máster en Formación Permanente en Transformación Digital de Empresas
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Máster en Formación Permanente en Transformación Digital de Empresas
    Máster en Formación Permanente en Transformación Digital de Empresas

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    Presentación

    Gracias a este Master en formación permanente en Transformación Digital de Empresas podrás conocer de primera mano los diferentes principios y procesos que se aplican en las empresas. Cuando haya finalizado, el alumno tendrá la capacidad de optimizar el impacto que las nuevas tecnologías pueden ejercer a través de las diferentes estrategias de mercado que realizan las organizaciones, pudiendo aumentar la rentabilidad de las acciones emprendidas. Por último, el alumno tendrá la posibilidad de estudiar el negocio que lleva, o para el que trabaja, de manera que pueda aplicar cambios o, al menos proponerlos, en vistas a ofrecer mejorar, y llegar a fidelizar más clientes que es lo que realmente es importante.

    Universidades colaboradoras

    Para qué te prepara
    Con este Master en formación permanente en Transformación Digital de Empresas tendrás la posibilidad de aprender las nuevas tendencias dentro del mundo del marketing y de la empresa dirigidas a modernizar las estrategias comerciales y de posicionamiento con las herramientas más innovadoras. Con los conocimientos adquiridos podrás optimizar la imagen de una organización independientemente de su tamaño o del sector en el que se desenvuelva.
    Objetivos
    - Saber en qué consiste la transformación digital y como aplicarla a una empresa en términos generales. - Conocer las características propias del marketing digital y sus estrategias. - Tener la posibilidad de descubrir el uso del Big Data - Estudiar todo lo relacionado con la innovación tecnológica en una organización. - Profundizar en las herramientas con las que tiene que contar un Social Media Management.
    A quién va dirigido
    Este Master en formación permanente en Transformación Digital de Empresas puede ir dirigido a propietarios de negocios, responsables, asesores, consultores o cualquier persona interesada en conocer y adaptarse a las nuevas tecnologías que ofrece el mercado para que la empresa pueda optimizar sus estrategias y sacarles la mayor rentabilidad.
    Salidas Profesionales
    Las salidas profesionales de este Master en formación permanente en Transformación Digital de Empresas son las de asesor, consultor, directivo, responsable de comunicación o estrategia. Se puede decir que todas las posiciones relacionadas con la imagen y la estrategia comercial de una organización. Desarrolla tu carrera profesional y adquiere una formación avanzada.
    Temario

    MÓDULO 1. TRANSFORMACIÓN DIGITAL PARA EMPRESAS Y DIRECTIVOS

    UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTOS BÁSICOS: WEB 2.0

    1. Web 2.0

    UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN A LOS BUSCADORES

    1. Buscadores
    2. ¿Cómo funciona un buscador?
    3. Principales motores de búsqueda

    UNIDAD DIDÁCTICA 3. BÚSQUEDAS AVANZADAS

    1. Marketing en motores de búsqueda
    2. La búsqueda semántica
    3. SEO

    UNIDAD DIDÁCTICA 4. NEGOCIOS POR INTERNET

    1. Impacto de las tecnologías en los resultados de la organización

    UNIDAD DIDÁCTICA 5. MODELOS DE NEGOCIO DIGITALES

    1. Servicios y su monetización
    2. La nube
    3. HTML
    4. Uso del correo electrónico y los SMS
    5. ¿Son rentables nuestras acciones de Email Marketing
    6. Mapas mentales
    7. Diseño de Textos digitales

    UNIDAD DIDÁCTICA 6. INTRODUCCIÓN A BLOGGING Y MICROBLOGGING

    1. Primeros pasos para crear un blog

    UNIDAD DIDÁCTICA 7. DISEÑO DE IMÁGENES

    1. Texto en imágenes
    2. Imagen digital
    3. Infografía en Photoshop
    4. Gestión de la información

    UNIDAD DIDÁCTICA 8. INTRODUCCIÓN A LOS DERECHOS DE AUTOR Y PROPIEDAD INTELECTUAL

    1. Derechos De Autor Y Propiedad Intelectual

    UNIDAD DIDÁCTICA 9. COMUNIDADES VIRTUALES: FOROS Y REDES SOCIALES

    1. Ning: Foros de discusión y salas de chat
    2. Redes sociales
    3. Facebook y youtube

    UNIDAD DIDÁCTICA 10. ENTORNOS COLABORATIVOS

    1. Uso de la nube
    2. Escritorio virtual o VDI
    3. Crowdsourcing

    UNIDAD DIDÁCTICA 11. COMPORTAMIENTO ON-LINE

    1. Netiquette

    UNIDAD DIDÁCTICA 12. SEGURIDAD EN INTERNET

    1. Internet seguro
    2. Comercio seguro
    3. SSL y SSH
    4. Algoritmo criptográfico
    5. Certificado digital

    UNIDAD DIDÁCTICA 13. COMPETENCIAS DIGITALES BÁSICAS

    1. Amenazas

    UNIDAD DIDÁCTICA 14. COMUNICACIÓN EN INTERNET

    1. Diferencias entre los medios de comunicación de antes con los medios de comunicación de ahora
    2. Tecnologías de las aplicaciones web

    UNIDAD DIDÁCTICA 15. TRABAJAR POR INTERNET

    1. Comunidades
    2. Relaciones públicas
    3. Trabajando por internet
    4. Internet como plataforma de trabajo

    UNIDAD DIDÁCTICA 16. HERRAMIENTAS DE TRABAJO POR INTERNET

    1. Correo WebMail
    2. Microblogging y Mensajería instantánea
    3. Aplicaciones del navegador

    UNIDAD DIDÁCTICA 17. TRABAJO EN GRUPO

    1. Wikis
    2. Blogs
    3. Alojamiento de archivos compartidos
    4. Herramientas para documentar

    UNIDAD DIDÁCTICA 18. PERFIL DIGITAL

    1. Personalidad digital del sitio Web
    2. Perfil digital profesional
    3. Implantar un blog corporativo
    4. Estrategia de desarrollo de comunidades

    UNIDAD DIDÁCTICA 19. NETWORKING

    1. Introducción al Networking
    2. Twitter y Facebook
    3. Redes sociales profesionales
    4. Instagram y Youtube

    UNIDAD DIDÁCTICA 20. FIRMA Y CERTIFICADO DIGITAL

    1. ¿Qué es un certificado Digital?
    2. Firma electrónica
    3. Incorporación de la sociedad a las NNTT de la Información y las Comunicaciones (TIC)

    UNIDAD DIDÁCTICA 21. CONTENIDO Y ALCANCE

    1. Efectos de las TIC en la Sociedad de la Información

    UNIDAD DIDÁCTICA 22. NORMATIVA

    1. Normativa del Comercio Electrónico en España

    UNIDAD DIDÁCTICA 23. ¿CÓMO OBTENER LA FIRMA ELECTRÓNICA?

    1. Ciptografía
    2. Procedimiento de obtención de la Firma Electrónica

    UNIDAD DIDÁCTICA 24. GESTIÓN DE RIESGO

    1. Introducción a la Gestión de Riesgo

    UNIDAD DIDÁCTICA 25. DONDE UTILIZAR LA FIRMA DIGITAL

    1. Organismos oficiales nacionales, autonómicos, locales
    2. Transacciones comerciales y financieras

    UNIDAD DIDÁCTICA 26. SISTEMAS DE SEGURIDAD EN LA EMPRESA

    1. Seguridad En La Empresa

    MÓDULO 2. WEBMARKETING: GESTIÓN DE ESTRATEGIAS DIGITALES PARA LA EMPRESA

    UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTUALIZACIÓN DEL MARKETING DIGITAL

    1. Introducción
    2. Concepto de Marketing Digital
    3. Funciones y objetivos del Marketing Digital
    4. Ventajas del Marketing Digital
    5. Características de Internet como medio del Marketing Digital

    UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONTEXTUALIZACIÓN DEL SOCIAL MEDIA

    1. Tipos de redes sociales
    2. La importancia actual del social media
    3. Prosumer
    4. Contenido de valor
    5. Marketing viral
    6. La figura del Community Manager
    7. Social Media Plan
    8. Reputación Online

    UNIDAD DIDÁCTICA 3. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO: SEO

    1. Importancia del SEO
    2. Funcionamiento de los buscadores
    3. Google: algoritmos y actualizaciones
    4. Cómo salir de una penalización en Google
    5. Estrategia SEO

    UNIDAD DIDÁCTICA 4. BUSCADORES SEO

    1. Introducción al SEO/SMO
    2. Principales características de GOOGLE
    3. Algoritmos de GOOGLE
    4. ¿Cómo funciona Google?

    UNIDAD DIDÁCTICA 5. PALABRAS CLAVE

    1. ¿Qué son las palabras clave?
    2. Definiendo las palabras clave
    3. Creando palabras clave
    4. Monitorizando resultado de palabras clave

    UNIDAD DIDÁCTICA 6. GOOGLE ANALYTICS

    1. ¿Qué es Google Analytics?
    2. Introducción a la analítica web
    3. ¿Cómo funciona Google Analytics?
    4. Cookies
    5. Introducción a JavaScript
    6. Principios de Google Analytics
    7. ¿Qué es el porcentaje de rebote?
    8. Página de destino
    9. Conversiones
    10. Objetivos
    11. Eventos
    12. Porcentaje de abandono
    13. Visita/usuario único
    14. Iniciar sesión en Google Analytics
    15. Incorporar código de seguimiento de Google Analytics en el sitio web
    16. Verificar que Google Analytics recibe datos
    17. Cambiar configuraciones de la cuenta de Google Analytics
    18. Gestión de usuarios
    19. Eliminar cuenta de Google Analytics
    20. Cambiar configuraciones de la interfaz de Google Analytics (Idioma)

    UNIDAD DIDÁCTICA 7. FUNCIONES BÁSICAS DE GOOGLE ANALYTICS

    1. Introducción a las funciones de Analytics
    2. Nociones básicas de Google Analytics
    3. Añadir anotaciones en gráficos
    4. Comparación de periodos
    5. Exportar Informes
    6. Añadir métricas a un gráfico
    7. Crear, editar y eliminar segmentos
    8. Crear un nuevo panel
    9. Añadir un Widget al Panel
    10. Tiempo real
    11. Tipos de informes de Google Analytics: diagramas animados, gráfico por hora, día, semana, mes, etc?
    12. Configuración del envío automático de informes
    13. Audiencia
    14. Enlazar cuenta de Google AdWords con Google Analytics
    15. AdWords

    MÓDULO 3. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DE BUSCADORES Y ESTRATEGIAS DE INBOUND MARKETING

    UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL SEO

    1. Importancia del SEO
    2. Funcionamiento de los buscadores
    3. Google: algoritmos y actualizaciones
    4. Cómo salir de una penalización en Google
    5. Estrategia SEO

    UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL SEM

    1. Introducción al SEM
    2. Principales conceptos de SEM
    3. Sistema de pujas y calidad del anuncio
    4. Primer contacto con Google Ads
    5. Creación de anuncios de calidad
    6. Indicadores clave de rendimiento en SEM

    UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM

    1. Qué es un CMS
    2. Ventajas e inconvenientes de los CMS
    3. Wordpress y Woocommerce
    4. Prestashop y Magento

    UNIDAD DIDÁCTICA 4. INBOUD MARKETING: CONCEPTOS CLAVES

    1. ¿Qué es el Inbound Marketing?
    2. Marketing de Contenidos
    3. Marketing viral
    4. Video Marketing
    5. Reputación online

    UNIDAD DIDÁCTICA 5. FASE DE ATRACCIÓN

    1. Sistema de Gestión de contenidos CSM
    2. Los blogs Wordpress
    3. Posicionamiento SEO
    4. Social Media

    UNIDAD DIDÁCTICA 6. FASE DE CONVERSIÓN

    1. Formularios
    2. Call to action
    3. Landing Pages

    UNIDAD DIDÁCTICA 7. FASE DE CIERRE

    1. Marketing Relacional
    2. Gestión de relaciones con los clientes CRM
    3. Email marketing

    UNIDAD DIDÁCTICA 8. FASE DE DELEITE

    1. Encuestas
    2. Contenido inteligente
    3. Monitorización Social

    MÓDULO 4. INTRODUCCIÓN AL BIG DATA. BUSINESS INTELLIGENCE Y DATA SCIENCE

    UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL BIG DATA

    1. ¿Qué es Big Data?
    2. La era de las grandes cantidades de información: historia del big data
    3. La importancia de almacenar y extraer información
    4. Big Data enfocado a los negocios
    5. Open Data
    6. Información pública
    7. IoT (Internet of Things - Internet de las cosas)

    UNIDAD DIDÁCTICA 2. FASES DE UN PROYECTO DE BIG DATA

    1. Diagnóstico inicial
    2. Diseño del proyecto
    3. Proceso de implementación
    4. Monitorización y control del proyecto
    5. Responsable y recursos disponibles
    6. Calendarización
    7. Alcance y valoración económica del proyecto

    UNIDAD DIDÁCTICA 3. BUSINESS INTELLIGENCE Y LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN

    1. Definiendo el concepto de Business Intelligence y sociedad de la información
    2. Arquitectura de una solución de Business Intelligence
    3. Business Intelligence en los departamentos de la empresa
    4. Conceptos de Plan Director, Plan Estratégico y Plan de Operativa Anual
    5. Sistemas operacionales y Procesos ETL en un sistema de BI
    6. Ventajas y Factores de Riesgos del Business Intelligence

    UNIDAD DIDÁCTICA 4. PRINCIPALES PRODUCTOS DE BUSINESS INTELLIGENCE

    1. Cuadros de Mando Integrales (CMI)
    2. Sistemas de Soporte a la Decisión (DSS)
    3. Sistemas de Información Ejecutiva (EIS)

    UNIDAD DIDÁCTICA 5. INTRODUCCIÓN AL DATA SCIENCE

    1. ¿Qué es Data Science?
    2. Historia del Data Science
    3. ¿Qué función tiene un Científico de datos?
    4. Data Science vs Big Data. Principales diferencias

    MÓDULO 5. ESPECIALISTA EN GESTIÓN DE INNOVACIÓN Y TECNOLOGIA DE LAS ORGANIZACIONES

    UNIDAD DIDÁCTICA 1. APLICACIÓN DE LA TECNOLOGÍA COMO RECURSO ESTRATÉGICO

    1. Tecnología
    2. Aplicaciones tecnológicas en las organizaciones
    3. Clasificación de la tecnología en la organización
    4. Procesos para la planificación del cambio de tecnología

    UNIDAD DIDÁCTICA 2. INNOVACIÓN TECNOLÓGICA

    1. Conceptos generales de la innovación tecnológica
    2. Competencias de la innovación tecnológica
    3. Competitividad e innovación
    4. Innovación tecnológica: Proceso

    UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTRATEGIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA

    1. Naturaleza del entorno ante el cambio tecnológico
    2. Proceso de definición de estrategia tecnológica
    3. Tipos de estrategias tecnológicas
    4. Planes tecnológicos para la gestión de la tecnología

    UNIDAD DIDÁCTICA 4. PROCESO DE COOPERACIÓN TECNOLÓGICA

    1. Enfoques de la cooperación tecnológica entre diferentes organizaciones
    2. Evolución histórica
    3. Modalidades de cooperación
    4. Conceptos generales sobre fusiones, adquisiciones y conglomerados
    5. Tipos de Alianzas estratégicas tecnológicas
    6. Tipología de tecnologías para la cooperación tecnológica

    UNIDAD DIDÁCTICA 5. PROCESO DE TRANSFERENCIA DE TECNOLOGÍA

    1. Generalidades
    2. Proceso de transferencia de tecnología: Análisis
    3. Organización del proceso
    4. Aplicación de estrategias de transferencia de tecnología
    5. Tipología de elementos de apoyo

    UNIDAD DIDÁCTICA 6. TÉCNICAS DE PROTECCIÓN DE LA TECNOLOGÍA

    1. Conceptos básicos
    2. Tipos de protección de la tecnología
    3. Derechos de autor
    4. Propiedad industrial
    5. Propiedad intelectual

    UNIDAD DIDÁCTICA 7. VIGILANCIA TECNOLÓGICA E INTELIGENCIA COMPETITIVA

    1. Proceso de vigilancia del entorno empresarial
    2. Tipos y aplicación de sistemas de vigilancia tecnológica
    3. Equipos para la vigilancia tecnológica
    4. Inteligencia competitiva

    UNIDAD DIDÁCTICA 8. APLICACIÓN DE PROYECTOS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA

    1. Aspectos esenciales de proyectos de innovación
    2. Ciclo de vida de un proyecto de innovación
    3. Proceso de organización del proyecto
    4. Técnicas de dirección del proyecto
    5. Fase de evaluación del proyecto

    MÓDULO 6. SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

    UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN Y CONTEXTUALIZACIÓN DEL SOCIAL MEDIA

    1. Concepto y evolución del Social Media
    2. Tipos de redes sociales
    3. La importancia actual del social media
    4. Prosumer
    5. Contenido de valor
    6. Marketing viral
    7. La figura del Community Manager
    8. Social Media Plan
    9. Reputación Online

    UNIDAD DIDÁCTICA 2. GESTIÓN DE FACEBOOK

    1. Primero pasos con Facebook
    2. Facebook para empresas
    3. Configuración de la Fanpage
    4. Configuración de mensajes: Facebook Messenger
    5. Tipo de publicaciones
    6. Creación de eventos
    7. Facebook Marketplace
    8. Administración de la página
    9. Facebook Insights
    10. Centro de cuentas, Facebook Business Suite, Facebook Business Manager

    UNIDAD DIDÁCTICA 3. GESTIÓN DE INSTAGRAM

    1. Introducción a Instagram
    2. Instagram para empresas
    3. Creación de contenido
    4. Uso de Hashtags
    5. Instagram Stories
    6. Herramientas creativas
    7. Colaboración con influencers
    8. Principales estadísticas
    9. Actualiaciones de instagram
    10. Funcionalidades de la versión de pago

    UNIDAD DIDÁCTICA 4. GESTIÓN DE X CORP

    1. Introducción a X Corp.
    2. Elementos básicos de X Corp.
    3. X Corp para empresas
    4. Servicio de atención al cliente a través de X Corp.
    5. Contenidos
    6. Uso de Hashtags y Trending Topic
    7. X Corp. Analytics
    8. TweetDeck
    9. Audiense
    10. Hootsuite
    11. 11. Funcionalidades de la versión premium

    UNIDAD DIDÁCTICA 5. GESTIÓN DE LINKEDIN

    1. Introducción a LinkedIn
    2. LinkedIn para empresas
    3. Creación de perfil y optimización
    4. Grupos
    5. SEO para LinkedIn
    6. Analítica en LinkedIn
    7. LinkedIn Recruiter

    UNIDAD DIDÁCTICA 6. GESTIÓN DE YOUTUBE

    1. Introducción a Youtube
    2. Vídeo Marketing
    3. Crear una canal de empresa
    4. Optimización del canal
    5. Creación de contenidos
    6. Gestión de comentarios
    7. Youtube Analytics
    8. Youtube vs Vimeo
    9. Keyword Tool
    10. Youtube Trends

    UNIDAD DIDÁCTICA 7. GESTIÓN DE TWITCH

    1. Introducción a Twitch
    2. El éxito de Twitch
    3. Generar suscriptores en Twitch
    4. Contenidos y recomendaciones
    5. Twitch e influencers
    6. Streamlabs
    7. Publicidad en Twitch
    8. Seguimiento y medición de resultados

    UNIDAD DIDÁCTICA 8. GESTIÓN DE TIKTOK

    1. ¿Qué es y cómo funciona Tiktok?
    2. Creación de contenido en TikTok
    3. Estrategias para ganar seguidores (hashtags, likes, challenges…)
    4. El papel del marketing en Tiktok
    5. Tiktok e influencers
    6. Tiktok Ads

    UNIDAD DIDÁCTICA 9. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- FACEBOOK ADS

    1. Introducción a Facebook Ads
    2. Tipos de Campañas y objetivos publicitarios
    3. Segmentación: públicos
    4. Presupuesto
    5. Formatos de anuncios
    6. Ubicaciones
    7. Administrador de anuncios
    8. Seguimiento y optimización de anuncios
    9. Pixel de Facebook
    10. Cómo gestionar publicidad de Instagram desde el administrador de anuncios de Facebook

    UNIDAD DIDÁCTICA 10. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- X CORP. ADS

    1. Objetivos publicitarios
    2. Audiencias en X Corp
    3. Tipos de anuncios
    4. Administrador de anuncios
    5. Creación de campañas y optimización
    6. X Corp. Cards
    7. Instalación código de seguimiento
    8. Listas de remarketing

    UNIDAD DIDÁCTICA 11. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- LINKEDIN ADS

    1. Introducción a LinkedIn Ads
    2. Formatos de anuncios
    3. Objetivos publicitarios
    4. Creación de campañas
    5. Segmentación
    6. Presupuesto
    7. Seguimiento y medición de resultados

    UNIDAD DIDÁCTICA 12. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- PUBLICIDAD EN YOUTUBE

    1. Ventajas de la publicidad en Youtube
    2. Youtube y Google Adwords
    3. Tipos de anuncios en Youtube
    4. Campaña publicitarias en Youtube con Google Adwords
    5. Creación de anuncios desde Youtube

    UNIDAD DIDÁCTICA 13. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- TIKTOK ADS

    1. Introducción a TikTok Ads Manager
    2. Creación de una campaña de publicidad en TikTok
    3. Tipos de contenidos y herramientas clave
    4. Seguimiento y monitorización de los resultados

    MÓDULO 7. ANALÍTICA WEB Y BIG DATA

    UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES LA ANALÍTICA WEB?

    1. Introducción
    2. La Analítica Web. Un reto cultural
    3. ¿Qué puede hacer la analítica web por ti o tu empresa?
    4. Glosario de Analítica Web

    UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANALÍTICA WEB BÁSICA. INTRODUCCIÓN

    1. La analítica web en la actualidad
    2. Definiendo la analítica web
    3. El salto a la analítica web moderna

    UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANALIZAR LA INFORMACIÓN CUANTITATIVA

    1. Identificar los factores críticos
    2. Otros factores que convienen medir
    3. Las macro y microconversiones
    4. Medir el valor económico
    5. Sitios sin comercio. Valores a medir
    6. Medición de sitios B2B

    UNIDAD DIDÁCTICA 4. ANALIZAR LA INFORMACIÓN CUALITATIVA

    1. Introducción
    2. La usabilidad Web
    3. Pruebas Online y a Distancia
    4. Las encuestas

    UNIDAD DIDÁCTICA 5. DEFINICIÓN DE KPIS

    1. Definición de KPIs
    2. KPI, CSF y metas
    3. Principales KPIS
    4. Ejemplos de KPIS
    5. Supuesto práctico. Cálculo de KPI con Excel

    UNIDAD DIDÁCTICA 6. CI. INTELIGENCIA COMPETITIVA

    1. Introducción
    2. Recopilar datos de Inteligencia Competitiva
    3. Análisis del tráfico de sitios web
    4. Búsquedas

    UNIDAD DIDÁCTICA 7. ANALÍTICA WEB 2.0. MÓVILES Y VÍDEOS

    1. Introducción
    2. La nueva web social y como medir datos
    3. Las aplicaciones
    4. Analizar el comportamiento desde el móvil
    5. Analizar el rendimiento de los vídeos

    UNIDAD DIDÁCTICA 8. ANALÍTICA WEB 2.0. REDES SOCIALES

    1. Análisis de Blogs
    2. Coste y beneficios de escribir en un blog
    3. Nuestro impacto en Twitter
    4. Métricas para Twitter

    UNIDAD DIDÁCTICA 9. PROBLEMAS Y SOLUCIONES DE LA ANALÍTICA WEB

    1. La calidad de los datos
    2. Obtener datos válidos
    3. ¿En qué basarnos para la toma de decisiones?
    4. Beneficios de análisis multicanal

    UNIDAD DIDÁCTICA 10. MÁS ALLÁ DE LOS DATOS

    1. Segmentación en base al comportamiento
    2. Predicción y minería de datos
    3. Rumbo a la analítica inteligente

    UNIDAD DIDÁCTICA 11. DEL BIG DATA AL LINKED OPEN DATA

    1. Concepto de web semántica
    2. Linked Data Vs Big Data
    3. Lenguaje de consulta SPARQL

    MÓDULO 8. SEM- GOOGLE ADS

    UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN

    1. Ventajas de la publicidad online
    2. ¿Qué es Google Ads?
    3. Fundamentos de Google Ads
    4. Crear una cuenta en Google Ads
    5. Campañas, grupos de anuncios y palabras clave
    6. Planificador de palabras clave

    UNIDAD DIDÁCTICA 2. PUBLICIDAD EN BÚSQUEDAS

    1. Funcionamiento
    2. Configuración campaña
    3. Anuncios
    4. Pujas y presupuestos
    5. Administración, medición y supervisión de campañas
    6. Optimización

    UNIDAD DIDÁCTICA 3. PUBLICIDAD EN DISPLAY

    1. Introducción
    2. Configuración campaña
    3. Anuncios
    4. Audiencias, segmentación y remarketing
    5. Medición y optimización

    UNIDAD DIDÁCTICA 4. PUBLICIDAD PARA MÓVILES

    1. Ventajas de la publicidad mobile
    2. Pujas y segmentación
    3. Anuncios
    4. Medición

    UNIDAD DIDÁCTICA 5. PUBLICIDAD EN SHOPPING

    1. Google Merchant Center
    2. Campañas de shopping

    UNIDAD DIDÁCTICA 6. TÉCNICAS DE COPYWRITING APLICADAS A CAMPAÑAS CON GOOGLE ADS

    1. Copywriting y Google Ads
    2. Copyqriting en publicidad de búsquedas
    3. Copywriting en publicidad display
    4. Copywriting en publicidad para móviles
    5. Copywriting en publicidad shopping

    MÓDULO 9. ANALÍTICA WEB CON GOOGLE ANALYTICS, GOOGLE TAG MANAGER Y LOOKER STUDIO

    UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANALÍTICA WEB CON GOOGLE ANALYTICS

    1. Introducción a la analítica web
    2. Funcionamiento Google Analytics
    3. Introducción e instalación de Google Analytics
    4. Interfaz
    5. Métricas y dimensiones
    6. Informes básicos
    7. Informes personalizados
    8. Comportamiento de los usuarios e interpretación de datos

    UNIDAD DIDÁCTICA 2. GOOGLE ANALYTICS 4

    1. ¿Qué es Google Analytics 4?
    2. Diferencias con respecto a Universal Analytics
    3. Implementación de Google Analytics 4
    4. Las herramientas de análisis de Google Analytics 4
    5. Los espacios de identidad
    6. Ventajas de Google Analytics 4
    7. Desventajas de Google Analytics 4

    UNIDAD DIDÁCTICA 3. RECOGIDA DE DATOS

    1. Planes de medición
    2. Configuración de las vistas mediante filtros
    3. Métricas y dimensiones personalizadas
    4. Seguimiento de eventos

    UNIDAD DIDÁCTICA 4. NAVEGACIÓN E INTERFAZ

    1. Informes de visión general
    2. informes completos
    3. Compartir informes
    4. Configuración paneles de control y accesos directos

    UNIDAD DIDÁCTICA 5. INFORMES

    1. Informes de Audiencia
    2. Informes de Adquisición
    3. Informes de Comportamiento

    UNIDAD DIDÁCTICA 6. CAMPAÑAS Y CONVERSIONES

    1. Campañas personalizadas
    2. Realizar un seguimiento de las campañas con el Creador de URLs
    3. Configuración y medición de objetivos
    4. Cómo medir campañas de Google Ads

    UNIDAD DIDÁCTICA 7. GOOGLE ANALYTICS 360

    1. Analítica avanzada
    2. Informes sin muestrear
    3. Google BigQuery Export
    4. Integraciones

    UNIDAD DIDÁCTICA 8. GOOGLE TAG MANAGER

    1. Concepto y características
    2. Gestión de etiquetas
    3. Activadores y gestión de variables
    4. Implementación y eventos
    5. Tracking

    UNIDAD DIDÁCTICA 9. LOOKER STUDIO (GOOGLE DATA STUDIO)

    1. Visualización de datos
    2. Tipologías de gráficos
    3. Fuentes de datos
    4. Integración con Analytics
    5. Creación de informes

    MÓDULO 10. PROYECTO FINAL DE MÁSTER

    Titulación
    Titulación Universitaria:
    Diploma Universidad Católica de Murcia
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